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商业观察丨陪健身还打造健康饮食 跨界成Keep突破口

来源: 发布时间:2019-08-16 19:15:06

作为世界经济论坛的战略合作伙伴,来自京东的管理团队颇受瞩目。京东集团首席战略官廖建文、京东集团首席人力资源官兼法律总顾问隆雨、京东商城CEO徐雷、京东数字科技CEO陈生强、京东物流CEO王振辉、京东集团副总裁兼京东数字科技智能大数据部总经理裴健等核心高管悉数亮相,他们与世界经济论坛常务董事Olivier M. Schwab、沃尔玛全球总裁兼CEO Doug McMillon、宝洁公司总裁兼CEO David Taylor、渣打银行集团CEO Bill Winters、DHL速递CEO Ken Allen、马士基联合CEO Soren Skou等众多全球商业领袖共同探讨了如何在一个日趋复杂、观念多元的世界,重塑消费及零售的未来。

新京报记者王萍校对王心

Keep市场营销中心策划总监郑斌在介绍Keep下半年的营销计划时表示,在赛事IP方面,如趣味马拉松、校园跑步季等跑步内容形态上持续发酵,此外还将推出全民卡路里助燃排行榜,用运动卡路里为运动健儿实力打call。在自有IP内容生态建设上,Keep已推出一系列充满美食、旅行、正能量等元素的IP和计划,打造高质文化内容的原生产品。在跨界IP上,Keep通过明星超模、超级运动品类季等承载助力的超级品牌计划,综合实现Keep营销场景全面贯通。

近日,Keep在上海举办了首场品牌营销开放日,据会上发布的官方数据显示:目前Keep平台注册人数已超过2亿人次,月活用户数4000万,日分享数600万。平台上自主研发的关于健身、运动生活的内容超过上千套。今年下半年,Keep还将打造全新的IP内容——Keep食光,为用户创造出全新的美食吃法、玩法,让大家不仅自律,嘴巴也更自由。

郑斌说,现在很多人加班后想吃东西又担心发福,想撸串、吃火锅但又心里充满“罪恶感”,“Keep食光”的目的就在于既满足口感,又不会让人们变得不健康。“我们会为大家创造出全新的美食吃法、玩法,让大家的嘴巴不仅自律,更自由。这档节目是生活方式的节目,我们会将运动和生活方式融入其中,也可以与很多的品牌进行深度互动、合作,引领全新的健康美食潮流。Keep想做的,是充满趣味性的,专注于健康美食的栏目。”

人民网北京10月13日电 据央视报道,海军南海舰队某作战支援舰支队将护卫舰、补给舰、登陆舰等多型舰艇纳入综合保障群,在南海海域展开作战支援演练。

近年来,房山区区域生态环境不断提升。在蓝天保卫战上,房山区生态环境局等部门进一步加大“两散”治理、柴油车管控、扬尘治理力度。5月份,房山区PM2.5浓度为31微克/立方米,创有监测记录以来的历史新低。

北京晨报记者 余雪菲

功夫不负有心人,2018年底,在深山中独居了5年之久的大兵终于承认罪行,向义乌警方自首。

对于Keep而言,近千套的训练课程和8000个运动动作的专业内容一直是其在运动领域无法被超越的护城河。“三分练,七分吃”配合训练内容产出的5000篇专业饮食文章,不仅能投入fde解决训练中一切关于“吃”的困惑,更能拓宽用户在运动过程中,多触点细分场景的品牌感知。郑斌表示,最近身边的朋友都在聊一个话题:你今天戒糖了吗?最近有没有戒糖?似乎这已经成为当下流行的词汇。“运动怎么吃,其实是非常非常让人苦恼的事情。这次,Keep也将打造全新的IP内容,叫做‘Keep食光’,希望颠覆以往所有人对运动健康、运动美食的理解。”

业内人士认为,“跨界”合作目前已经成为品牌新的突破口,在经历了简单的品牌互相授权等形式之后,“跨界营销”的场景和深度在不同的社交平台,从线上到线下,也有了更深刻的运用,“跨界”竞争也势必会让原有的商业秩序重新洗牌。跨界营销的形式更多是内容,事实上跨界营销的表现形式并没有太多差异,只是找到双方品牌契合的点进行结合,或者是做出差异化,就能使其创意效果耳目一新,从而获得用户和市场新的认可。

中国网财经记者发现,标的资产的账面净资产为2,942.5万元,但评估价达9,945万元,评估增值率达到238%。对此,山西汾酒方面称,上述评估报告采用资产基础法对义泉涌酒业纳入评估范围的拟转让部分资产进行评估,部分资产的评估结果与账面价值相比发生了变动,主要是由于长期股权投资及投资性房地产增值造成的评估增值。

如果仔细观察近年来品牌的营销动作,不难发现,联名款、跨界营销似乎成为不少品牌的主要社会化营销动作,从泸州老窖香水,到老干妈卫衣、旺仔卫衣,再到最近的大白兔润唇膏、rio六神鸡尾酒等,每次”大开脑洞”的联名款面世,都引起一阵阵话题讨论。其实,“跨界”不只限于真实的商品,Keep就已经从一个传统的健身APP转型,“跨界”合作成为Keep新的突破口。除了之前与歌帝梵、九阳、玛丽黛佳、荷美尔的跨界营销,记者了解到,今年Keep还将与NBA合作,全新上线篮球课程和亲子篮球课程、篮球宝贝课程。与林书豪合作打造疯狂运动计划。“除了课程,还会请林书豪一起开发关于吃的内容,让NBA明星告诉你应该怎么训练、应该怎么吃。”

“一淀”即开展白洋淀环境治理和生态修复,恢复白洋淀“华北之肾”功能;“三带”即建设环白洋淀绿化带、环起步区绿化带、环新区绿化带,优化城淀之间、组团之间和新区与周边区域之间的生态空间结构,建设大尺度生态缓冲带;“九片”即在城市组团间和重要生态涵养区建设九片大型森林斑块;“多廊”即沿新区主要河流和交通干线两侧建设多条绿色生态廊道。依托新区河淀水系和交通干线,统筹城水林田淀系统治理,统筹安排森林、绿带绿廊、郊野公园、城市公园和街景绿地等,开展大规模植树造林,建设生态廊道、森林斑块,恢复多样性的自然生态空间。按照计划,到2035年,雄安新区森林覆盖率将达到40%,蓝绿空间占比稳定在70%。(李如意)

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